快速入门
2024年10月6日大约 3 分钟
认识广告
广告目的
用更低的成本触达更多的用户。因此广告主投放广告的时候一般有两种目的。一种是形成品牌效应，一种是让广告即时达成，形成转化（购买）。
随着互联网技术的发展，
广告发展简史
互联网广告
基本概念
平台类型
广告系统是一个涉及三方的系统，包含用户（User）、媒体（Media）、广告主（Advertiser Id, Advertiser Account），三方是一个互相博弈的过程，因此广告系统从诞生之出就注定非常的复杂。但是一般来说，因为媒体和广告主的复杂多样性，广告主和媒体并不会直接交互，而是通过代表自身利益的平台进行交互。因此诞生三种不同的平台类型。
- DSP（Demand side platform）, 需求方平台。该平台代表广告主的利益，满足广告主投放的需求。比如某高端品牌口红广告，需要进行一次营销，需要设定「投放给女性，居住一线城市」等条件，那么 DSP 就需要承接该广告主的定向和点击转化预估需求。
- SSP（Supply side platform）, 供应方平台。 该平台代表媒体的利益，满足媒体变现的需求。大部分中小媒体不具备自建广告平台的能力，且流量量级也不够大，因此中心媒体可以把流量卖给DSP。由DSP对流量统一整理和打包，最终让DSP来SSP上投放广告。
- DMP（Data manager platform），数据加工处理平台。该平台从严格定义上应该属于独立于 DSP 和 SSP 平台的第三方平台。该平台通过数据分析，挖掘出大量的用户标签画像用于售卖。
尽管从传统意义来看，DSP、SSP、DMP职责分工明确，但是由于头部APP和媒体在有一定的流量和技术实例之后，就会开始自建广告平台（广告营销平台），因此很多我们知道的广告平台都同时包括了 DSP、 SSP、DMP。这种广告平台我们可以称之为大媒体广告平台，比如腾讯的广点通（包括腾讯视频、微信流量等），字节跳动的巨量引擎（包括抖音、西瓜视频）。因为这些头部公司有很强的技术能力，因此它们除了营销自己旗下媒体的流量之外，还会建立一些第三方 DSP 用于承接更多的广告主，比如腾讯的优量汇，百度的百青藤，字节的穿山甲... 这些大公司建立的第三方 DSP 和自身的广告平台虽然表面上看着像是同一个公司，但是两者需要的技术栈和产品营销却是不完全一样，因此本质上完全属于不同的业务。